美妆也讲究“素食”？各大品牌正在布局纯素美妆市场
纯素美妆，你听说过吗？
近日，欧莱雅官网发布消息称，其收购了总部位于美国加州的纯素护肤品牌Youth to the People(简称YTTP)。据了解，纯素美妆也称素食美容，指将动物成分从化妆品成分中剥离出来，也就是说相关化妆品中不能含有动物的成分。此前已有联合利华、汉高、宝洁入局纯素美妆市场，如今欧莱雅也加入，这个赛道会成为美妆的新风口吗？
什么是纯素美妆？
目前，市面上有些化妆品为了增强产品的使用效果，会采用从动物身上提取的成分作为原料，少量添加到产品中。例如，防晒霜里容易被皮肤吸收的角鲨烷是从鲨鱼肝脏中提取出来的；口红中的色素成分胭脂红来自仙人掌上的胭脂虫。此外，广泛应用于美妆领域的蜂蜡、羊毛脂、尿囊素、珍珠粉、动物脂肪酸、蜗牛原液和龙涎香等成分均与动物密切相关。
纯素美妆概念最早是被素食主义者提出来的。大牌场BIG观察员梳理相关资料了解到，素食主义者基于对素的追求，除了在饮食上严格控制不吃荤类食物、强调健康的生活方式外，他们还会选择使用不含有动物成分的美妆产品，也就是所谓的纯素美妆。
现在纯素护肤品化妆品的宣传通常都包含了对动物元素的零容忍，即产品经测试不含任何动物成分。因为强调对动物友好，纯素化妆品受到动物保护者以及关注安全、健康、环境问题的千禧一代的关注。纯素化妆品包括纯素护肤品、纯素彩妆、纯素洗护、纯素香水、纯素指甲油等产品。
国外品牌加紧布局
得益于千禧一代对地球环境的关注，纯素、绿色等环保、可持续型美妆越来越成为未来化妆品的发展趋势。Grand View Research调查显示，世界纯素化妆品市场正以年平均6.3%的速度增长，预计到2025年，市场规模将达到208亿美元（约合人民币1320亿元）。
各大美妆集团也加紧了在此方面的布局。2018年，汉高集团就迈入了素食美容行列，推出了名为NatureBox的全新美容品牌，主打素食洗护和美容产品。比汉高更早，联合利华推出过一个针对年轻消费者、主打环保理念的个人护理品牌Love Beauty and Planet，专注于可持续发展，主张善待地球。此外，联合利华收购的高端彩妆品牌HourglassCosmetics，也转型成为完全素食主义的品牌。
今年9月，宝洁在海外市场推出了平价纯素品牌Derma Geek，该系列锁定广大的Z世代消费群体。时隔三个月，欧莱雅亦入局。12月8日，欧莱雅官网发布消息，称收购了美国护肤品品牌YTTP。YTTP官网显示，该品牌产品在原料、成分、配方以及包装方面都倡导节能、绿色，100%素食成分不添加防腐剂使用可回收包装无香精无邻苯二甲酸盐等理念。
符合当下潮流的新兴市场
相较国外，国内纯素美妆市场的发展稍滞后。这或许跟我国对产品质量、产品功效测评的管理有关。例如，根据《化妆品功效宣称评价规范》规定，境内生产经营的化妆品，均需进行功效宣称评价，而评价的手段，则包括动物试验。有化妆品业内人士表示，目前国货正处于崛起、拔高整体质量水平的重要阶段，因此在国货越发规范、走上国际水准的这条路上，国货仍将主打中国质造，动物试验仍要充当一个重要角色。
虽然我国规定化妆品必须要进行动物实验，但这一规定已有所松动。国家药监局于2021年3月5日制定发布的《化妆品新原料注册备案资料管理规定》规定，除特殊用途的化妆品仍然需要接受动物检测外，进口普通化妆品自5月1日起不再需要进行动物测试。
随着人们消费意识的改变，Z世代消费者越发注重健康化生活方式，纯素美妆符合当下潮流的新兴市场，在未来或将呈现可预见性上升趋势。英敏特调研分析称，总体而言，中国消费者对纯净彩妆产品持积极态度，可以体现在他们对其功效的高度认同上，尤其是在产品安全有保证、可被证明的有效性、环保和商业道德等方面。
日化专家清扬认为，时代在变化，消费者的观念也在变化，健康安全才能匹配满足消费者的深层需求。从国外越趋成熟的市场来看，纯净美妆纯素美妆正处于风口浪尖，未来它或许会形成一股巨大的风潮，席卷整个行业并会深刻改变业态发展，同时也会有更多品牌进入纯素美妆市场。总而言之，随着Z世代对纯素美妆关注度的提升，纯素美妆或将是我国化妆品市场的下一个掘金点。
